净水行业2023年感悟怎么写 净水行业协会

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净水器行业发展趋势怎样?

中国净水器行业发展历程

中国净水器行业历经几十年的发展，早在上世纪八九十年代就有外资品牌入场，初始定价高昂，随后本土产品通过模仿进而确立竞争关系，初期市场鱼龙混杂。在 90 年代末期产业爆发质量问题，经历洗牌后大量企业倒闭。进入21世纪初后，随着技术上的不断突破，各个国家的净水器开始陆续进入中国净水行业的市场，整个局面呈“百花齐放”之态。随着行业标准规范后，本土品牌开始进入良性高速增长。

2021年H1中国净水器零售量及零售额均出现下滑

根据奥维云网统计数据显示，2013-2021年，我国净水器零售量呈现逐年增长的态势。2021年我国净水器零售量为1072.8万台，同比增长14.9%;2021年1-11月，我国净水器零售量为1045.2万台。虽然截止目前奥维云网尚未公布2021年全年净水器零售量，但前瞻根据2021年前11个月的数据推测，2021年全年净水器零售量较2021年有小幅上涨，突破1100万台。

截止2021年上半年，中国净水器零售量为426.7万台，同比下滑15.1%;其中，线上零售量295.3万台，占比69.2%，同比增加27.5%;线下零售量131.4万台，占比30.8%，同比下滑51.5%。

2013-2021年我国净水器零售额呈现逐年增长的态势，但其增速却逐年下降。2021年我国净水器零售额为316.9亿元，同比增长17.4%;2021年1-11月，我国净水器零售额为284.9亿元，考虑到 2021年中国净水器市场由于受到国内经济环境以及房地产调整等因素的影响，行业内部环境红利减弱，2021年全年零售额大概率基本与2021年持平甚至出现小幅下滑。

截止2021年上半年，中国净水器零售额为91.5亿元，同比下滑33.8%;其中，线上零售额39.2亿元，占比42.9%，同比增加8.9%;线下零售额52.3亿元，占比57.1%，同比下滑48.8%。可见2021年上半年，中国净水器线下销售受到疫情影响非常大，并且线上净水器成为竞争的主力。

中国净水器行业市场竞争格局分析

我国净水器行业品牌众多，主要是由惠而浦、飞利浦、AO史密斯等为代表的外资品牌和以小米、美的为代表的内资品牌构成。2021年，在线下渠道上，惠而浦市占率达到了19%，其次是飞利浦，其市占率为17%，AO史密斯以13%的市占率位列行业第三;在线上渠道上，小米凭借价格优势，市占率高达27%，跻身线上渠道龙头老大，排名第二的飞利浦，其市占率不足小米的二分之一。通过对比2021年中国净水器线下及线上渠道竞争格局，可发现，相对而言，国产品牌的竞争优势主要体现在线上渠道。

中国净水器行业趋势分析

随着国家水污染防治工作的逐步推进，居民对于水质安全问题逐渐重视且安全饮水意识也开始深入;此外，我国居民的消费能力越来越强，再加上2021年国家出台促进绿色消费的政策都共同推进了净水器行业的快速发展。2021年受疫情影响，中国净水器行业零售额将出现一定程度的下滑，全年零售额在250亿元左右;此后5年内，前瞻再根据近几年中国净水器市场的零售额增速以及市场发展现状进行预测，保守测算到2025年我国净水器行业市场零售规模将接近500亿元。

—— 更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国净水器行业产销需求与投资预测分析报告》。

探寻净水界的翘楚,让家居饮水更健康!

在众多的净水器品牌中，虽然没有一个明确的“最好”，但每个品牌在特定领域都有独特的优势。就让我们一起探索那些在净水行业细分领域做得最好的品牌吧！

??厨房净水器：泉来品牌

泉来品牌无疑是厨房净水领域的佼佼者。作为最早进入净水行业的厂家之一，泉来不仅是中国第一台厨房净水器的缔造者，还是国家高新技术企业。通过与浙江大学合作研发超滤膜技术，泉来稳扎稳打，产品质量逐年提升，厨房净水器市场占比逐年扩大。

??家电领域：美的品牌

提到家电，怎能不提美的？美的品牌影响力全国知名，虽然进入净水机行业较晚，但其品牌和渠道优势不容忽视。尽管美的产品线广泛，多数为贴牌生产，但在净水机市场上仍占有一席之地。

??工业区领域：立升净水器

立升净水器在工业区净水领域独领风骚。作为国内净水行业的领军企业，立升不仅拥有超滤膜核心技术，还专注于工业净水领域，实力让其他品牌望尘莫及。

??饮水机领域：沁园和安吉尔

沁园和安吉尔在饮水机领域平分秋色。沁园作为传统的饮水机大户，较早切入净水器行业，品牌影响力与美的相近。而安吉尔作为饮水产业集团的传统三强之一，在渠道等方面资源丰富，但在净水机项目上的步伐稍显缓慢。

??如何选择净水器？

哪个品牌的净水器最好呢？其实答案因人而异。但通过以上分析，相信你已经对各个品牌在净水领域的实力有了初步的了解。选择一款适合自己需求的净水器，让家居饮水更健康吧！

2023年水家电市场总结

复苏与升级：2023年水家电市场全景

在2023年，水家电市场呈现稳健复苏与结构优化的双重驱动。据奥维云网（AVC）数据，全年零售额达到297亿元，同比增长10.8%，零售量2627万台，增长2%，揭示了行业复苏的强劲态势。其中，净水器作为主力，零售额205亿，增长11%，零售量802万台，增长9%；净饮机零售额25亿元，增速22%，零售量96万台，尽管下滑3%，但线上发展迅猛；饮水机零售额51亿，增长9%，零售量1256万台，增长3%；而净水设备线上零售额17亿，增长4%，线下零售量473万台，下滑9%。

净水器：线上线下齐头并进，通量与净热引领潮流

净水器市场渠道复苏显著，线上线下双线驱动。线下渠道经历三年调整后，同比增长13.1%，线上渠道增速8.1%。抖音电商崭露头角，取代传统电商成为新亮点。大促活动与疫情后安装限制的放宽，共同推动线下市场强势复苏。线上2000-3000元产品因升级与加热功能热销，线下则在两端市场各有增长，竞争加剧。

在产品趋势上，线上1000G、1200G通量产品份额提升，尽管1000G以上产品还未普及；线下600G、800G仍是主流，净热一体市场发展迅猛，线上占比13.9%，线下达到22.6%。

净饮机：功能升级与结构转型的加速器

产品趋势上，台式净饮机在矿化功能上不断拓展，如多元素矿化；饮水功能上，萃茶和咖啡萃取功能成为新亮点。嵌入式净饮机凭借空间优化和家居美学设计，市场占比快速提升。

饮水机：需求导向与产品创新并重

饮水机市场中，茶吧机和管线机表现活跃，特别是茶吧机增长14%，管线机增长29%，而普通机和桌面式销售有所下滑。茶吧机市场中，健康与便利性是关键，智能功能和创新设计成为竞争焦点；管线机市场则注重满足用户对热水的需求，净水套餐市场占比提升。

净水设备：新兴渠道与产品升级并肩前行

净水设备市场中，中央净水和前置净水表现抢眼，中央净水增长124%，前置净水增长6%，而管道超滤和软水机销售下滑。龙头式净水器升级推动平均价格提升，智能控制和净水套餐成为市场新热点。

总结来说，2023年水家电市场见证了产品升级和结构优化的深度融合，2024年市场预期保持稳健增长，预示着行业在创新与转型的道路上将走得更远。

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